세계에서 가장 오래된 럭셔리 가죽 제품 메종 Delvaux가 Z세대의 인기 스타로 떠오른 방법

Oct 27, 2023

세계에서 가장 오래된 명품 가죽제품 하우스와 1900년대 초현실주의 화가의 공통점은 무엇일까? 그 외에도 둘 다 벨기에 출신이며, 여름의 가장 환상적인 크로스 장르 컬렉션 중 하나를 위해 힘을 합치고 있습니다.

벨기에 거장 르네 마그리트(René Magritte) 탄생 125주년을 맞아 럭셔리 브랜드 델보(Delvaux)가 초현실주의에서 영감을 받은 아시아 독점 한정판 캡슐 컬렉션을 출시합니다. Magritte의 인생에서 Delvaux의 아내인 Georgette와 그의 예술 작품에 대한 두 가지 사랑에서 영감을 받은 이 한정판 시리즈는 올해 8월 26일인 중국 발렌타인 데이 또는 Qixi와 연결됩니다.

출시를 기념하기 위해 7월 28일부터 8월 6일까지 Delvaux는 브랜드의 베이징 부티크가 위치한 베이징의 고급 SKP 몰 아트리움에서 몰입형 인터랙티브 아트 전시회를 열었습니다. Jing Daily는 출시 행사에서 Delvaux Global CEO Jean-Marc Loubier를 만나 브랜드 유산, 예술 및 그의 중국 전략에 대해 이야기를 나눴습니다.

풍부한 유산

1829년 Charles Delvaux가 브뤼셀에서 설립한 Delvaux는 세계에서 가장 오래된 럭셔리 가죽 제품 메종입니다. 거의 200년에 달하는 끊임없는 역사를 통해 여러 세대의 가죽 장인이 작업실에서 디자인하고 제작해 왔습니다.

혁신적인 정신과 노하우로 유명하며, 1883년 "벨기에 왕궁 공식 납품업체"라는 칭호를 받은 Delvaux는 벨기에 왕족에게 가죽 제품을 공급했습니다. 메종은 1908년 핸드백에 대한 최초의 특허를 출원하면서 현대적인 핸드백을 발명했으며, 1930년대에는 최초로 시즌 액세서리 컬렉션을 선보였습니다.

루이비통, 셀린느, 에스카다에서 임원직을 역임한 루비에는 일본 여행 중 빈티지 델보 핸드백의 실루엣에 매료되어 2010년 아시아 이해관계자들과 함께 브랜드를 구매했습니다.

“Delvaux는 시대를 초월한 디자인, 정교한 가죽, 최고의 장인정신이라는 비교할 수 없는 유산을 보유하고 있습니다. 우리는 Delvaux의 유산을 공유하고 이를 국제 럭셔리 가죽 제품 시장의 정점으로 끌어올리기 위한 대담한 전략으로 브랜드를 재탄생시켰습니다.”라고 그는 말합니다.

델보 글로벌 CEO 장 마크 루비에(Jean-Marc Loubier). 사진: 델보

Richemont Group은 2021년에 Delvaux를 인수했습니다. 이번 조치로 Richemont의 가죽 액세서리 부문이 강화되는 동시에 Delvaux가 Richemont의 글로벌 입지와 디지털 역량을 활용하여 옴니채널 기회와 고객 참여를 개발할 수 있게 되었습니다. 2010년부터 Delvaux는 벨기에 내 3개 매장에서 전 세계 60개 매장으로 확장했습니다. 해외 매출이 전체 매출의 3%에서 90%로 증가했습니다.

수집가의 아이템 만들기

놀랍게도 역사적인 왕실 혈통을 고려할 때 Delvaux의 가방과 액세서리는 예술과 브랜드의 예술적 제휴를 강조하는 Magritte 에디션으로 캡슐화된 비정통적인 매력을 발산합니다.

지난 10년 동안 Delvaux는 Magritte Foundation과 창의적인 관계를 구축해 왔습니다. 최근 공개된 이 캡슐 컬렉션은 상상력이 풍부하고 재치 있는 시리즈의 최신 표현입니다.

착용 가능한 예술과 유사한 이 컬렉션의 작품은 각각 마그리트 걸작에 대한 헌사인 네 가지 모티프를 선보입니다. 고급스러운 가죽으로 제작되고 신선한 색상으로 표현된 Delvaux의 시그니처 실루엣은 아이코닉한 문구와 상징으로 생동감을 더해줍니다.

컬렉션의 범위는 L'Amour 시리즈의 서로 얽힌 백조와 "Amour" 문구부터 Magritte의 중산모에 대한 기발한 해석과 L'Homme의 절제된 구름 모티프에 이르기까지 다양합니다. 각 작품은 수집품으로 생각됩니다. 마그리트(Magritte)의 반복되는 녹색 사과 모티브에서 영감을 받아 사과 모양으로 제작된 3D 성형 파우치인 라 폼(La Pomme)이 눈에 띕니다. 몸을 감싸는 Pin City와 같은 참신한 실루엣이 소개되고 Brillant 및 Pin 시리즈의 클래식 스타일도 재검토됩니다.

Delvaux의 콜라보레이션 컬렉션은 서로 얽힌 백조와 L'Amour 시리즈의 "Amour" 문구부터 Magritte의 중산모에 대한 기발한 해석까지 다양합니다. 사진: 델보